売れるコンセプトを作るための企画力のコツは？

してみてください。

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売れる商品ができる企画のステップ当たり前ですが、売れる企画は誰でもほしいものです。社長だけではなく、会社員も同じ気持ちだと思います。

世の中には売れている商品や売れていない商品など、商品という物質的なモノが溢れています。

商品を企画する者としては、やはり売れる商品を創りたいと考えるべきです。出来たら「売れる」魔法をかける専門家として活躍したいものです。

そこで、今回は、簡単な商品企画の法則を共有したいと思います。

このテクニックを憶えておくと、あなたのビジネスシーンで役に立つと思います。
1.単純化に徹する
「単純化に徹する」とは、シンプルにしておく！簡潔に単純にしておくという経験的な原則です。

つまり、商品のコンセプトをシンプルに考えることが重要となります。

・商品仕様ならば、「最大の売り」をひとつにする
・使い勝手ならば、その「操作性」をひとつにする
・機能ならば、「基本性能」をひとつにする
・カタチならば、「基本形態」をひとつにする

捨てる＝単純化
ということになります。

この法則は、最大の売り・操作性・基本機能・外観形状製品に基本性能的なスペックをシンプルで明確にすることが要と伝えています。

2.共有できるキーワードを抽出する
企画の段階において、キーワードが重要となります。
キーワードとは、関係者の共通認識や共通目的を持つための武器になります。

共有できていなければ、イメージがバラバラになり魅力的な商品にはなりません。

商品デザイン開発とは、「キーワード」 を 「カタチ」に変えることです。たとえば、アップルのiMacのキーワードは、宇宙にえくぼをつくろうでした。

たったひとつのキーワードの中で開発がされたそうです。

3.コンセプトを展開する
コンセプトとは、「頭の中にしかないイメージ」つまり、脳内ＳＥＯのことです。

企画段階では、いろいろなキーワードが出てきます。その中から、見込み客の脳内にピッタリ合うキーワードを選んでいく必要があります。

そして捨てて、捨てて最後に残ったものが、商品コンセプトです。

捨てるための魔法の質問とは？
商品コンセプトの10個の質問とは。。。

１）商品の存在理由　：なぜ今必要なのか？
２）差別化要因　　　：何が今までの商品と違うのか？
３）ターゲット設定　：誰が買うのか？
４）ニーズ設定　　　：どんな機能を使っているのか？
５）シーン設定　　　：いつどこで使うのか？
６）企業理念の確認　：なぜつくるのか？
７）シーズ設定　　　：どのようにつくられるのか？
８）販売ルート設定　：どこで売れるのか？
９）商品構成　　　　：どのような商品なのか？
10)デザインコンセプト：どんなイメージなのか？

上記の10項目を質問し、どんどん削除して残ったキーワードが商品コンセプトの卵です。
その卵から練り上げれば、良い商品ができます。

４．とことん考え続ける
新しい商品やビジネスに失敗はつきものです。失敗学の権威の畑村教授は、「正しい創造」とは起こりうる失敗を想定して、その確率を少しでも減らして失敗のない創造をすることだと提唱されています。

・いろいろなアイデアを出す
・正しい軸 ( コンセプト ) で絞り込む
・ユーザーに伝わるカタチにする ( 商品デザイン )

つまり、商品の骨格で重要な要素は、
1.アイデア
2.コンセプト
3.デザイン

に的を絞って、考え続けます。

明日は、物語を埋め込み、それに基づいて商品デザインを落とし込む
についてもお話しします。

【追伸１】

【追伸２】

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