通販の記事型オウンドメディアの作成のポイント！

オウンドメディアで重要なノウハウを少し共有します。オウンドメディアのタイトルは記事を読んでもらえるか否かです。

タイトルは１３文字全角相当にするか２フレーズに分けるです。ポイントは、リズムよく流れるようなタイトルがよいです。興味を引き、記事を読むきっかけをつくります。

読みたい！と思わせるタイトルにするには、記号を入れてひと目見て内容が分かりやすい必要があります。

「！、？」などの記号を取り入れることで、分かりやすいタイトルになります。この法則は、ランディングページのZの法則にもつながります。

タイトルや見出しに、数字による訴求を入れることです。満足度○%の秘密は?◯つの理由など、数字による具体的な訴求は、ユーザーの興味喚起します。

かなりテクニックになりますが、メディアで関連ワードを検索し、ビュー数の多い記事のタイトルを参考にするのがおすすめです。

ライティングの基本は、漢字：ひらがな：カタカナ＝３：６：1の割合を意識します。

記事は、漢字ばかりだと難しくて見えてしまいます。だからといってひらがなばかりだと権威が足りません。

違和感がない最適な割合が３：６：１のバランスだといいます。

割合を正確にはかる必要はありませんが、読みやすさを意識して漢字・ひらがな・カタカナを使いわけて下さい。しかも、記事数、は１５００文字から２０００文字前後の長さが適切です。

文章ばかりでは見た瞬間に読む気がなくなってしまいます。すべて読むまでに疲れてしまいます。そうならないために画像や図を適度に入れ、長さを感じさせないようスムーズに読んでもらう工夫をしてくださりい。

1コンテンツに1画像が目安です。

販売につなげる場合には、第三機関のデータを入れるを入れて権威性を出すことになります。

第三機関による客観的なデータを入れることで、信憑性アップにつながります。引用：「寝ても寝ても疲れが取れない・・・」そのメカニズムと原因とはと言うように、権威の引用からスタートすることも良いかもしれません。

伝えたいことは太字・赤字・黄色下線などを駆使して目立たせることは、良くランディングページなどで使用しますが、オウンドメディアにはあまり必要はありません。

ユーザーは文章すべてを読み込んでくれるとは限りません。長い文章ならなおさら読み飛ばされてしまいます。

特に伝えたい部分は太字・色を変える・文字背景に色を敷いて目立たせるようにしてみてください。

メリハリがつき読みやすくなるでしょう。最後に、ユーザーにとって有益な情報８割、自社情報２割にします。ユーザーはコンテンツを読むという意識でいます。

ユーザーにとって有益な情報を提供することを心がけてください。

導線ボタンの文言は文脈にあわせて通販のランディングページであれば、導線ボタンに「ご購入はこちら」・「モニターに応募する」などと記載します。

記事型のオウンドメディアの場合は◯◯についてもっと知りたい！などといった文脈に沿った文言にしてみてください。

ヘッダーはメディアのようなバナーデザインにすることで、それまで他のコンテンツを読んでいたのと比べて違和感なく読み始めることができますのでデザインを入れることも視野に入れて下さい。

よく言われる質問ですが、ランディングページは遷移ページを作成してはいけません。

しかしながら、記事のオウンドメディアの場合は、1枚増やすと、離脱の可能性が上がることはすくないです。

遷移によって離脱されてしまう恐れもありますが、記事型のオウンドメディアの場合、興味を醸成するのが目的だからです。

目的にあわせて、配信手法を考えることも内容ではありませんが重要です。

記事の内容だけでなく、どのように配信をしたら目的を果たせるのか？その設計も重要です。

その目的を果たすためにはどんな層に向けて配信するのが効果的かを考えて設計する必要があります。