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ありがとうございます。
単なる製品の販売を超えて
商品に社長の「らしさ」・「生き様」を
投影して、人の心に刺さるメッセージを
発信することで、小さな会社でも
小売業の変革を通販で実現する、
をビジョンに掲げ、
【共創価値を科学的にする】こと
を追い続けています。
あなたのビジョンと価値提供を
ギフトとして、最大限に引き出して
あなたの売上を最大化しながら
世の中をよりよく照らし、
お客さまと共に共創しながら、
「売れないを売れるに変身させる」をテーマに
通販プロデュース業と通販専門のコンサルティング業
をメインに支援活動しています。
From：通販プロデューサーの西村公児
自宅のリビングにて
企業ロゴに隣接しているタグラインは、
ブランドステートメントとも呼ばれています。
ブランドステートメントとは
企業が掲げる理念を簡潔に表現したものです。
本題へ
グルコンの中でこんな質問がありました。
タグラインって商品にどう活かせばよいのでしょうか？
答えは、
タグラインは、
コーポレートアイデンティティの本質を端的に短く
端的にした表現です。
タグラインは、ブランドが約束する価値を
1メッセージで表したものです。
自社のあり方を明確にして
CI（コーポレートアイデンティティ）
において、統一された分かりやすい
イメージをデザインと共にセットに
表現したものになります。
永続的なメッセージタイプ
のものが圧倒的に多いです。
企業広告及び企業広報の世界で、
かつては、スローガン
と呼ばれていました。
最近は、タグラインという言い方
に取って代わられるようになっています。
よって、少し復習を兼ねて
タグラインについて再度、触れたいと思います。
タグラインとはいわば会社のビジョンに向かう
コーポレートスローガンです。
コーポレートアイデンティティ＝タグライン
です。
よって、顧客など外に向けたもの、
社員などインナーに向けたもの、
双方向に向けたもの
があります。
コーポレートロゴと組み合わされた
パッケージまでを有しているケースがあります。
ロゴ直下に配置されることが多く、
ブランドのあり方とセットで浸透を図ります。
そのタグライン、各社それぞれ
印象に残るフレーズを展開しています。
テレビCMで有名な
■ インテル入ってる （intel）
■ just do it ! （ナイキ）
■ ココロも満タンに （コスモ石油）
■ お、ねだん以上。 （ニトリ）
■ 愛は食卓にある。 （キユーピー）
■ すべてはお客さまの「うまい！」のために。 （アサヒビール）
■ ぶっちぎれ 技術の日産
などが有名です。
ここで気づくことがあります。
消費者として印象に残るフレーズの多くは
広告戦略の一環です。
テレビCMとうまく連動しているのです。
「ぶっちぎれ 技術の日産」では永ちゃんを
起用して、強く印象に残る展開を行っていますね。
今は、キムタクですが。。笑
従って、タグライン常に「ブランド
とセットにして用いられています。
【短く、覚えやすい！】
その後にそのブランド名を
必ずイメージさせる効果がある
と理解して頂いて良いです。
よって、商品やサービスに付随することで
ありません。
キャッチコピーは、消費者の心を
掴むための宣伝文句です。
主に、商品やサービスの広告などに使われ、
認知度向上などを目的としています。
違いとしては、
・タグライン＝不変的＆コアバリュー
・キャッチコピー＝ターゲットやキャンペーンに変わる
が大きな違いになります。
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通販専門のコンサルティングって何？
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事業会社で実務を実践し、ゼロイチから１１の事業を成功させた専門家である、
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これまで年商６００億円レベルの通販企業の社員実務の経験から、
あなたの会社のステージに合った最適な施策を実施していきます。
ほとんどのネット通販の企業は、更なる成長を行っていくうえでステージごとに
実行すべき施策とKPIの抜け・漏れがあるため、
全体的な６ステップを踏む事ができていません。
・ネットでスタートしているので紙媒体の同梱物の制作の作り込みが甘い
・カスタマージャニーが完結されていないのでリピート率が上がらない
・CRMにビッグデータ・AIを活用していないので自社の商品を買う事が前提で組んでいる
・広告のみに依存しているので自然検索からの流入がない
このような問題からの課題発見から改善策の提案から実行まで
御社に訪問してお手伝いいたします。
これが通販コンサルティング事業の考え方になっています。
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