デザインのみのフォーカスせずにサイト構造をメインにするとは？

本日もお忙しい中、
ご覧いただき
ありがとうございます。

単なる製品の販売を超えて
商品に社長の「らしさ」・「生き様」を
投影して、人の心に刺さるメッセージを
発信することで、小さな会社でも
小売業の変革を通販で実現する、

をビジョンに掲げ、
【共創価値を科学的にする】こと
を追い続けています。

あなたのビジョンと価値提供を
ギフトとして、最大限に引き出して

あなたの売上を最大化しながら
世の中をよりよく照らし、
お客さまと共に共創しながら、
「売れないを売れるに変身させる」をテーマに
通販プロデュース業と通販専門のコンサルティング業
をメインに支援活動しています。

From：通販プロデューサーの西村公児
自宅のリビングにて

ホームページリニューアルのデモサイトが届きました。
お時間ある時にアドバイスよろしくお願い致します。

本題へ

アドバイスをさせて頂く時に大切なことは、
デザイン性だけではないことです。

リニューアルのほとんどは、サイトのデザインが
良くないのでリニューアルをしたくなると思います。

私は、敢えてデザイン性をお伝えせずに
サイトのデザインではなく構造的なアドバイスをお伝えします。

理由は、サイト自体の信頼性を上げるためです。
検索キーワードを確定する必要もあります。

今回であれば４点ありました。

１点目（MEOについて）
店舗一覧は、Googleマイビジネスの
地図情報もセットで組み込んでみてください。

MEOとは、「マップエンジン最適化」
の英語名Map Engine Optimizationの
頭文字を取った言葉です。

Google検索に表示される
ローカル検索結果でGoogleマイビジネス
の情報を上位化する施策のことを指します。

ローカル検索結果とは、おもに地域系キーワードで
表示される検索結果のことをいいます。

たとえば、「地域＋業種」で検索すると
Google検索にローカル検索結果が表示されます。

また、店長さんがいるなら、
画像と氏名を入れてコメントを入れた方が良いです。

店舗一覧は充実させてください。
スマホから電話番号を押すと
電話がかかるようにしてください。

このことを何と呼ぶか専門的な言葉は知りませんが
重要です。

２点目（テキストを3000文字前後で）
メニューですが、価格を最初に入れず、
「もっと見る」をクリックすると
プルダウンできてテキストで価値を説明し、
その後に金額を入れて下さい。
※この構造は、Eコマースも同様です。
※情報が（先）で価格が（後）です。

ちなみに単にダラダラとワードを
増やしてもダメです。

追加するテキストは
・どんな方に効果的なのか？
・どんな手順（方法）でやるのか？
・FAQ（QA）を入れる
・どんな感想があるのか？（お客様の声）

※１５の付加価値から使ってください。

３点目（ビジョン・ミション・ストーリー化）
代表挨拶にビジョンなどを入れてストーリー化にして文字数を増加
してみてください。（目安2000文字）

ネット通販億超えのルールの本の中にも書いていますが、
構造的なストーリーは、
・ピンチな状態
・新しい目標＆ビジョン
・共通の敵と新しい敵
・キャッチフレーズ
です。

４点目（タグがありません）
以下は、競合のサイト情報を分析した上で
決定してみてください。

#Title：
#Description：
#Keywords：
#h1タグ：

は必須です。
Descriptionには、
ページで重要なキーワードを、
2つ程度にします。

また、全文字量中の15～30％程度を
目安に使用することがおすすめです。

3つ以上繰り返し使用すると
逆に評価が悪くなる場合があります。

追伸
通販専門のコンサルティングって何？

ネット通販のビジネスを本気で伸ばしていきたいと
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実行すべき施策とKPIの抜け・漏れがあるため、
全体的な６ステップを踏む事ができていません。

・ネットでスタートしているので紙媒体の同梱物の制作の作り込みが甘い
・カスタマージャニーが完結されていないのでリピート率が上がらない
・CRMにビッグデータ・AIを活用していないので自社の商品を買う事が前提で組んでいる
・広告のみに依存しているので自然検索からの流入がない

このような問題からの課題発見から改善策の提案から実行まで
御社に訪問してお手伝いいたします。

これが通販コンサルティング事業の考え方になっています。

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東洋経済オンライン掲載 記事
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