今日もお忙しい中、
ご覧いただき
ありがとうございます。
単なる製品の販売を超えて
商品に社長の「らしさ」・「生き様」を
投影して、人の心に刺さるメッセージを
発信することで、小さな会社でも
小売業の変革を通販で実現する、
をビジョンに掲げ、
【共創価値を科学的にする】こと
を追い続けています。
あなたのビジョンと価値提供を
ギフトとして、最大限に引き出して
あなたの売上を最大化しながら
世の中をよりよく照らし、
お客さまと共に共創しながら、
「売れないを売れるに変身させる」
プロデュース業をメインに活動しています。
さて、本題へ
From：西村公児
銀座の事務所から
塾生から届いたパンフレットの相談
塾生さんからこんな
質問がきたので共有します。
【商品パンフレットのリニューアルについて】
通販開始前に作ったパンフを刷新したい
現在使用しているパンフレットは
通販事業を始める前に作成しています。そして、
今後リニューアルを考えております。
単品商品での商品パンフにおいて
参考になる他社商品があれば
ご教授よろしくお願いいたします。
回答｜参考になる2社と必要な2種類
私の考えではこんな回答をいたしました。
また、山田養蜂場と世田谷食品さんが参考になります。
ブランドブックと商品ラインナップの
二種類が必要になります。
この製作費の補助を
助成金を利用していくことも可能です
今から順序立てて解説をします。
同梱物とステップメールの連携が要
同梱物の品質とステップメールの
連携はCRMにおいてとても重要になります。
特に、品質を左右する同梱物は
本当に重要です。
必要な内容と順番には方程式がある
何のコンテンツが必要なのか？
どの順番で台割をするのか？
も実は方程式がありますので
このあたりを情報共有させて頂きます。
台割｜理念からお手入れまでの構成順
まずは、台割からになります。
１）企業理念
２）ビジョン
３）ブランドコンセプト
４）ブランドシリーズ
５）安全・安心のブランドコミットメント
６）お手入れの仕方
７）お客様の声
８）FAQ
９）定期購入の勧め
【why】から【what】に向けて
しっかり作りこむ必要があります。
商品紹介の前にブランドコンセプトを置く
そして、いきなり商品を紹介するのではなく、
ブランドコンセプトを記載します。
そのブランドコンセプトは、一言で言えば
どう凄いのか？
を明確にして、競合他社との違いを
ポジショニングをして、その上で言語化することで
コンセプトになってきます。
シリーズという考え方を取り入れる
さらに、次は、「シリーズ」という考え方になります。
参考｜BMWのシリーズ展開の見せ方
シリーズは、海外のBMWなどのクルマの
ブランドはとても上手です。
シリーズ別モデルラインナップをはじめ・・・
とBMWも明確にしています。
例えば、
BMW 7 シリーズ G12 · BMW 7 シリーズ（F02 / 750Li）
BMW 6 シリーズ グラン・クーペ（F06）
BMW 4 シリーズ CABRIOLET（F33）
BMW 4 シリーズ グラン・クーペ（F36）
BMW 3 シリーズ セダン（F30）
BMW 3 シリーズ ツーリング（F31）
こんなイメージです。
自社の立ち位置と未購入商品を示す
全体のブランドコンセプトの中での
ご自身が選択した立ち位置を示すことも
とても重要になります。
そして、購入していない商品がある旨を展開してあげる
ということになります。
安全と安心の基準をコミットメントする
その商品が展開しているのは、
どのような基準で安全や安心を提供している
のか？
をブランドとしてコミットメントすることが
重要です。
その後に使い方に入っていきます。
まとめ｜全体設計図からデザインへ落とす
このようにブランドブックを作成する際にも
全体設計図を図解してデザインに落とすまでの
プロセスがポイントになります。
追伸
ネットショップで「愛される」の定義を
明確にしています。
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